名创优品IPO之路：陷商标纠纷质疑声不断 被曝质量问题

刚刚走上IPO之路的名创优品又一次陷入了纠纷。

近日，NOME家居官方公众号发布了一篇题为《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》的文章，称名创优品创始人叶国富在其朋友圈内暗指NOME为名创优品旗下品牌。3月26日，NOME家居又在北京召开新闻发布会公开作出回应，表示这是“名创优品恶意窃取NOME创意”的行为。

《中国经营报(博客,微博)》记者联系纠纷双方了解相关细节，NOME相关负责人对记者表示：“名创优品不仅在商标方面进行了抢注，并且还有拉拢NOME的核心合作伙伴，山寨NOME的网站等动作。”

而名创优品方面则对记者表示目前不接受采访。此前，该公司曾表示，一切以法律结果为准。

记者了解到，名创优品于2018年1月17日正式启动IPO，随即被曝出彩妆产品重金属超标，此次又与NOME陷入商标纠纷。此外，名创优品曾多次因抄袭、商标等问题产生纠纷。

中国代理商协会主席樊晓军表示：“商标现在作为一种无形资产，是企业越来越重视的价值，投资商、监管单位、股民对这类问题都是很在乎的，名创优品在这个时候闹出这种纠纷，不管结果怎样，对其IPO之路都势必会产生影响。”

商标纠纷

近日，一篇题为《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》的文章流传甚广。文章中指责名创优品创始人叶国富，在其朋友圈内暗指NOME为名创优品旗下品牌。随后，NOME于北京召开新闻发布会作出公开回应，表示这是“名创优品恶意窃取NOME创意的行为”。这也将NOME家居和名创优品推上了风口浪尖。

但在采访中记者了解到，双方对于纠纷的性质各执一词。在名创优品相关负责人回复记者的内容中，表达出“NOME这一品牌实为剽窃名创优品商业创意，而注册NOME商标、更改公司名称，则是由于NOME家居创始人陈浩模仿和挖角行为对名创优品造成了损害，从而进行的商标保卫战，是一种维权行为”的意味。

记者梳理发现，双方纠纷的重点包括名创优品注册NOME商标、名创优品相关公司更改与诺米家居相似的工商信息、叶国富本人对于NOME的言论。

根据中国商标网信息显示，2017年12月18日，叶国富实际控股的广州人人管理咨询有限公司申请注册了6个分类的NOME商标。同时记者注意到，2017年5月18日至2017年11月2日，NOME家居创始人陈浩名下的广东普斯投资有限公司曾在多个国际分类下申请注册了NOME、NOMEABLE商标。

同时记者通过天眼查发现，2018年3月14日，名创优品实际控股的广州易创百货有限公司进行了名称变更，变更后名称为诺米设计(广州)有限公司。

而叶国富本人在其朋友圈的言论则为纠纷爆发的导火索。NOME家居方面告诉记者，3月19日，叶国富在其朋友圈内发布消息称已经成功收购诺米品牌;3月20日，其删掉了“收购NOME”的相关朋友圈，表示NOME是他启动的一个新品牌;3月21日，即上述文章发布当日，叶国富表示NOME剽窃了他的商业创意。

记者联系名创优品方面进行证实，名创优品相关负责人成金兰表示目前不接受采访，但随即转发给记者两篇自媒体报道。当记者询问报道是否代表了公司的声音时，成金兰表示：“想了解可以看看这个。”

两篇报道的题目分别为《陈某人和假NOME的悲情故事》和《刚投NOME两个月就“爆雷”，“风投女王”徐新欲哭无泪》。记者对比发现两篇文章中的观点大致相同，均有“陈浩在名创优品团队中挖走了一批管理人员，获悉了叶国富这一品牌规划及NOME的创意”的表述。同时，上述第二篇文章中表示，“由于陈浩的模仿及挖角行为损害到名创优品的利益”，“叶国富方面立即开展商标争夺之战，购买了数个和NOME相近的保护商标，再来以此为基础申请注册NOME商标，并着手开展品牌构建及开店计划”。

两篇报道中均提到，由于名创优品已经成为了一个现象级的品牌，引来了大量的模仿者。“面对大量同行的模仿和挖角，叶国富也很头大，也会通过各种法律手段来维护权益。NOME不过是若干维权事件中的一个而已。”

而对于窃取商业创意这一问题，NOME方面对记者表示：“现在整个商业所谓的风口、商业机会，根本就不是什么秘密。所以他(叶国富)觉得凡是在这个领域里好的商业模式，都是剽窃他的创意，都是剽窃他的商业模式，这个特别无聊。”

樊晓军对记者表示：“商标注册的问题，目前法律上没有一个清晰的界定，不好辨别谁是谁非;同时有的商业模式、商业创意，一看就知道怎么运作，双方就更谈不上谁剽窃谁了。”

此外记者了解到，双方纠纷的焦点除了商标之外，还涉及上下游加盟商、供应商资源。而NOME的官方网站，目前也存在两个，NOME家居的网址为www.nome.cn;而名创优品NOME品牌的网址为：www.nome.com.cn。记者登录双方网站发现，除了联系方式及网页图片，两个网站没有任何不同。

质疑不断

名创优品的IPO之路似乎不太顺畅。2018年1月17日，名创优品正式启动IPO，但随后就因产品质量问题登上黑榜。而此次与NOME的商标纠纷，也不是名创优品第一次受到质疑。

记者通过天眼查发现，名创优品的运营代理商广东葆扬投资管理有限公司涉及法律诉讼19起，案由包括侵害发明专利权纠纷、侵害商标权纠纷等9项。

而除了纠纷之外，名创优品的加盟模式也饱受质疑。

环球联宠创始人杨波也是名创优品的加盟商之一，他对记者介绍名创优品的加盟模式：“名创优品是典型的托管式加盟。加盟商需要缴纳每年5万元的品牌使用金，合约期限是三年，也就是15万元，再加上75万元的货品押金，同时再加上2800元/平方米的装修金。名创优品负责经营管理，加盟商负责房屋租金、水电费的缴纳和员工工资的发放。营业收入名创优品拿62%，加盟商拿38%。”

记者了解到，在加盟的过程中，名创优品的合作伙伴——分利宝扮演了一个重要的角色。根据公开资料显示，分利宝投资理财平台是由名创优品联合国内风控理财团队于2014年6月创建，而叶国富是这家公司最早的法人及执行董事。

记者以加盟商的身份联系分利宝客服了解到，在加盟商资金不足的情况下，可以利用此前加盟的店面进行抵押贷款，再进行加盟。而这实质上形成了名创优品获得了加盟商的资金，又通过分利宝将资金贷款给投资商。名创优品的企业结构也被业内称为“左手实业，右手金融”。

但这一模式被外界认为有“自融”的嫌疑，借加盟商的加盟与贷款之手，形成闭环生态链，在这一条生态链中，不论店面实际经营如何，名创优品可实现“旱涝保收”。自融一直以来被称为P2P平台的头号“杀手”。2016年8月，中国银监会等部门发布《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》第十条规定：网贷平台不得为自身或变相为自身融资。

樊晓军认为：“其实这种模式风险是很大的。通过金融能够使项目迅速的膨胀，但能不能持续就要看业务扎实与否。供应链做得太快，一旦业务、商品跟不上去，企业也会受到很大伤害。”

和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏表示：“这种模式在一定程度上会承担着一定的风险。这主要决定于名创优品在门店的经营能力上，如果门店的经营能力不强，没有足够的利润保证加盟商偿还贷款，对于加盟商和分利宝来说，都具备风险。一般来说，一定要保证门店的毛利率在10%以上。”

但这种加盟模式似乎成为了名创优品的主要获利方式。一位不愿透露姓名的加盟商对记者透露：“其商品利润低是有目共睹的，在扣除分流给加盟商的38%，剩下的利润是少之又少的。再加上名创优品后台大量的采购、服务人员所需要的工资，基本上剩不下什么钱了。但名创优品的加盟模式救了自己，叶国富现在手中握有大量的现金，也给他涉水其他项目提供了资金池，像海外购199、68内衣等。”

同时，也正是这种加盟模式，保证了名创优品跑马圈地似的扩张。据了解，目前名创优品在全球范围内总共开设有2600家门店，为其进行IPO提供了便利。但樊晓军认为：“门店多不一定就能上市成功，过多的质疑及负面消息肯定会影响名创优品进入资本市场，尤其是现在国家、消费者对知识产权越来越重视，名创优品应该多加注意这方面的影响。”